韩宝镇／报道

正道集团总裁陈俊元说，“我们塑造品牌的历程，是重新发现自己到底是靠什么走到了现在。我们重塑品牌，更好地反映我们是谁以及我们的信念。风水咨询经验和专业能力是我们的强项。”

对正道集团总裁陈俊元来说，“印象管理”是公司最棘手的一大任务。只要一有介绍公司业务的机会，陈俊元最关心的就是改变人们对风水行业的负面印象。

他接受联合早报访问时说：“我们的风水界一再遭到曲解和误解。每个行业都有害群之马，但不能一根竹竿打翻整船人。”可是，消费者对于风水的第一个印象往往却是他们对整个行业的印象。因此，“印象管理”是正道集团最棘手的一大任务。

有了品牌塑造，公司能更快和通过更多渠道改善人们对风水的看法。公司的努力也让它在今年赢得新加坡金字品牌奖——悠久品牌的殊荣。他说：“我们塑造品牌的历程，是重新发现自己到底是靠什么走到了现在。我们重塑品牌，更好地反映我们是谁以及我们的信念。风水咨询经验和专业能力是我们的强项。”

陈俊元是知名风水命理师陈军荣的儿子。他本着对中华文化的热爱，以及不想父亲辛苦建立的风水事业因为没有继承人而消失的想法，毅然加入父亲的公司。

他知道父亲在这一行已有30年的丰富经验，经营的是一家相当知名的风水企业。但是他也很清楚，父亲的风水企业要永久经营下去，改变是必要的。

今年35岁的陈俊元毕业自美国加州大学伯克利分校（University of California Berkeley），修读政治和经济。他原本打算在美国求职，但过后却在父亲的要求下回国，关键原因，源于他对中华文化的热爱。

他从传统中药的良好发展得到启发，要让风水命理知识也像传统中药的知识一样，在大众之中变得通俗易懂。

加入父亲的公司，陈俊元所面对的挑战是，如何在一家已经很成功的企业引入改变，以及建立一个恰当的商业模式来传承父亲的风水事业。

公司过去的商业模式是围绕着一个人，即父亲陈军荣建立起来的，但陈俊元认为，商业模式必须围绕着价值观拓展开来。

他制定了五大价值观，分别是诚信、专业、责任感、透明化和为客户提供实际解决方案，为风水行业树立标杆。如今，公司不论是聘请风水师还是员工，都必须符合和奉行这些价值观。

尽管公司除了父亲以外，也有其他风水师，但他们仍需处理看风水以外的其他事物。如今，风水师只须专注于看风水的核心任务，其他工作可完全交给负责相关工作的员工去做。

公司的英文名称也从Way OnNet Group改名为Way Fengshui Group，更清楚反映公司的理念和方向。公司朝三大领域发展，分别是专业咨询、学院和生活时尚。

展望未来，陈俊元计划在未来八年内，通过公司的学院把风水师的数目增加一倍。公司目前也跟香港顶级设计师合作，打算推出公司首个系列的家具和时尚产品，通过富时代感的设计让风水更贴近现代生活。