eWTP协议落地马来西亚两周年之际，大批马来西亚资深政府官员专程到访阿里巴巴杭州总部，进行为期4天的数字化培训交流，希望进一步增强对数字经济的理解，加速兑现马来西亚国家数字战略路线图（NeSR）的目标。

此次来访的马来西亚交流团由20个政府机构的30位资深官员组成，包括国际贸易和工业部、数字经济发展局、农业部、信息与多媒体部、交通部等。马来西亚国际贸易与工业化部部长达雷尔·雷京（Darell Leiking）亲自带队。

马来西亚30位资深官员来杭学习“阿里经验”

“全球数字经济的步伐不可阻挡，eWTP有助于马来西亚加速推进国家数字战略路线图（NeSR）战略，特别是促进跨境电商。”达雷尔·雷京表示，马来西亚正在推动国家数字战略路线图（NeSR），借鉴阿里巴巴的经验加快前进速度很重要。让马来西亚负责制定和实施政策的资深官员理解数字经济，对马来西亚实现NeSR有里程碑式的意义。

阿里巴巴集团董事局主席马云在与学员们交流时表示：“数字经济是亚洲和发展中国家的机会。我们要大胆朝互联网和数字时代迈进，做的话就有希望。”

在3月5日的培训课程中，第一财经商业数据中心（CBNData）首席数据洞察官陈湛博士受邀参加，并就“数字经济下的中国消费者”为马来西亚部长团做了数据洞察分享，以及CBNData基于消费数据对马来西亚跨境电商发展的分析。

陈湛博士介绍90后消费者经历的数字化时代演进历程

陈湛博士介绍，在数字经济驱动下的消费升级在中国已经全面开启，覆盖行业广、变化速度快，包括各个年龄段的消费者、各个线级的城市，都在全方位地受到数字化经济的影响。作为互联网原住民的90后中国消费者，在成长过程中就有数字经济的陪伴，呈现出自信和多元的特征。她还分享了基于长期对于互联网消费的观察与研究，CBNData对于年轻消费力驱动下互联网经济的八大重要发现，其中“颜值经济爆发”、“懒人经济全面展开”两大发现收到了马来西亚部长团的强烈反响，他们表示在马来西亚国内也出现了上述趋势。

天猫国际数据显示，马来西亚成为一带一路沿线国家销往中国数量增长最快的国家之一，在分享中，基于线上消费数据，陈湛博士也分析了马来西亚商品在天猫跨境电商消费的表现，分析了其优势和存在的挑战与机遇。

陈湛博士介绍，马来西亚跨境商品在中国市场中的优势品类主要为食品和饮料，其中零食和速溶咖啡的销售表现最佳。但需要注意的是，目前零食品类中占据主要市场份额的是膨化食品，而这与整个中国进口食品消费的健康化趋势背道而驰。另外，速溶咖啡的整个咖啡品类的市场份额也在缩减，胶囊咖啡和即饮咖啡则是现在进口咖啡消费的当红产品。由此可见，马来西亚现在的优势产品并不符合中国消费者的正在改变的零食和饮料消费习惯。

因此，陈湛博士建议，中国的消费者已经彻底被数字时代改变，他们的需求多样化，购买力更强，有鉴赏力，注重健康。马来西亚的品牌想进入中国市场，就应该契合这些消费趋势。中国的食品饮料市场很活跃，充满创意与创新，马来西亚的企业和品牌也要在产品创新上下功夫。

陈湛博士的分析也得到了马来西亚部长团的强烈认可，他们认为这些基于大数据的分析为他们敲响了警钟，作为政府更应该鼓励引导企业了解中国消费者。同时也充分肯定了CBNData优异的数据能力和数据可视化能力。

自2017年马来西亚与阿里巴巴达成eWTP共建协议的两年来，马来西亚政府、企业界、阿里巴巴以及东南亚地区各方在推进贸易、物流、智慧城市、移动支付、人才培训、企业数字管理的普惠化与可持续发展方面多头并进，eWTP让马来西亚的小企业和年轻创业者能够享受大型跨国企业一样便利的网上贸易。

在eWTP的4T要素中，培训（Training）是普惠全球化的重要手段。两年来，阿里巴巴商学院已为马来西亚培训超过15000名电商相关从业者、创业者和其他数字化人才。在去年由阿里巴巴商学院和淘宝大学主办的“阿里巴巴环球课堂”新加坡站上，作为国内消费大数据研究领军者的第一财经商业数据中心（CBNData）也应邀出席，联合淘宝大学现场发布了《中国消费者跨境消费趋势洞察报告——新加坡篇》，一同为新加坡当地中小企业、创业者解析电商发展的前沿趋势与机会。