阔别两年，新加坡金字品牌奖颁奖典礼重新登场，31个品牌首次获奖

新加坡金字品牌奖（Singapore Prestige Brand Award，简称SPBA）的颁奖典礼因冠病疫情暂停两年后重新登场，共有38个来自不同行业的新加坡品牌凭着在疫情中展现韧力而获奖。

由中小企业商会（The Association of Small & Medium Enterprises，简称ASME）和《联合早报》联合主办的金字品牌奖今年迈入第20个年头。受疫情影响，主办单位过去两年无法举行颁奖典礼。

（联合早报）

不过，随着新加坡大幅度放宽防疫措施，本届金字品牌奖颁奖典礼及晚宴得以重办，于今晚（5月4日）在丽思卡尔顿酒店（The Ritz-Carlton）举行，新加坡人力部长兼贸工部第二部长陈诗龙医生受邀为主宾。

38个得奖品牌中，31个是首次获奖。得奖品牌来自各个领域，包括美容与健康、医疗、房地产、零售、餐饮、教育和制造业，分别在四个组别中得奖——有10个潜质品牌奖得主（成立三年至八年），15个成名品牌奖得主（成立超过五年），12个悠久品牌奖得主（成立超过25年），以及一个特别表扬奖得主。

今年的金字品牌奖主题是“登峰造极”（On to Higher Ground），反映了各个品牌超越自我，克服各种波折和挑战，迈向巅峰的魄力。

SPBA筹委会主席周丽青接受《联合早报》访问时说：“胜利者永不言败，这种精神在本届SPBA的得主身上显而易见。与其他企业一样，他们的生意受到疫情严重冲击，但他们勇于接受挑战，改变做事的方式，拥抱数码化，并且通过创新来改善产品或服务以及工作程序。”

（周丽青，档案照）

周丽青举例，疫情期间面对面的交流变得有限，这些企业重新定位，通过线上平台推广产品或服务。另外，许多企业借助研发来开创新产品和服务，并且致力于建立品牌，打造正面的品牌和服务体验。与此同时，也通过各种媒体和社交平台上与受众保持联系，从中把握新的市场机遇，开拓客户群，越战越勇。

SPBA筹委会联合主席、新报业媒体华文媒体集团《联合早报》副总编辑吴新慧指出，除了评估企业在品牌建立与提升方面的努力和特质，这一届的奖项另外评估了企业在疫情期间如何应变和调整，检讨自己的业务和优势，以便推动必要的转型。

（吴新慧，档案照）

“这些转型不只是为了能够生存，而是如何利用数码科技或其他方案突破局限，走出可以持久发展的路。这个额外的评估，也是我们作为主办方要给这些企业的肯定。我们要肯定这些苦过来的企业，他们并不是白白苦了。他们利用各自的办法和创意，终于苦尽甘来。”

吴新慧透露，金字品牌奖的评估会根据环境的转变，在过程中给参加的企业提出意见，希望能让他们得到一些启发。这是个让企业重新发现自己，以及设法突破惯例的过程，在后疫情时代，为开拓与时俱进业务做好准备，显得更加重要。

金字品牌奖继续获得兴业银行（RHB）、豪华车品牌玛莎拉蒂（Maserati）和科技企业三星电子（Samsung Electronics）赞助支持。奖项今年也迎来科技伙伴华为国际（Huawei International）。

作为这个奖项的指定银行伙伴，兴业银行为更多中小企业获得奖项肯定感到鼓舞，并希望有更多企业借助这个备受推崇的奖项平台提升品牌。

兴业银行新加坡管控和交易及服务企业产品部门主管杨俊辉说：“随着冠病转为地方性流行病，中小企业应该继续在新常态中保持韧力。从高级管理层人员做起，企业应该掌握应变的能力，秉持着保持敏捷和灵活的强大价值观，随时准备就绪。”

（杨俊辉，受访者提供）

他指出，疫情带来颠覆性的改变，这为各领域的转型、数码化和创新进程铺路，为企业在多变的商业环境中寻求增长和创新带来机遇。

华为国际总裁符芳勇也有类似看法，他认为，疫情加速了信息通信科技的采纳，企业必须重新思考商业模式，以保持竞争力。在这个过程中，华为致力于成为新加坡中小企业和起步公司的最佳伙伴。

（符芳勇，受访者提供）

符芳勇说：“新加坡品牌在高度竞争的市场中增强意识，以及扩大影响力之际，这些奖项可作为成功的基准。对于那些把视野投向海外的新加坡企业，这会是个重要的踏脚石。”

玛莎拉蒂新加坡经销商Tridente Automobili总裁冼文辉指出，金字品牌奖是新加坡历史最久和最高荣誉的品牌奖项，是肯定和表扬新加坡优秀中小企业的卓越平台。他说：“在新加坡提倡创业精神是重要的，因为富有创业精神将促进活力、创意和提高生产力。这些是推动新加坡迈入未来发展阶段的核心动力。”

（冼文辉，受访者提供）

新加坡金字品牌奖设立至今，共有500多个不同品牌获奖。除了公布各组奖项的总冠军，今晚（4日）的颁奖典礼上也将颁发最受欢迎品牌奖，以及特别表扬奖。

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