一个物品，如果没有往它身上贴金，它就只是一个死的物品，该值多少钱就值多少钱。但是一旦为它赋予了神韵，它的价值就可以上升百倍。这很值得营销人思考。

创意是一罐越来越值钱的粪便。

1961年，意大利艺术家皮耶罗•曼佐尼（Piero 
Manzoni）制作了他最著名的作品——将他的粪便装进90个密封的罐头里。

作品的名字为“Merda 

d’artista”，在意大利语里意思就是“艺术家的粪便”。每个大便罐头都有独一无二的编号，以及曼佐尼的签名；每罐净重30克的大便，定价为37美元（按当时汇率，约91.1元人民币）——这跟当时黄金定价一致，并将盯住金价而波动。

这项离经叛道的创作，源于曼佐尼要讽刺整个艺术市场——当时，人们过于盲目崇拜艺术家。“好吧，你说艺术品很值钱，我就把屎卖给你。”鬼才曼佐尼如此偏激地挑衅艺术中的世俗。两年后，年仅29岁的他因心脏病发作与世长辞。

然而，数十年后的事实跟曼佐尼的初衷有所偏差——如今，这些大便罐头价格超出了黄金同期价格上百倍。

综合拍卖行苏富比和佳士得的数据，自从2000年以来，这盒“艺术家之屎”拍卖价格整体处于上升趋势，只有在金融海啸的2008年出现过下跌，其后在2012年也拍出价格新高。

其中，在苏富比2013年5月22日的举牌中——也距今最近一次的拍卖，曼佐尼的大便罐头成交价为10.95万欧元，按当天的汇率折算约为87.6万元人民币——这意味着每克“艺术家之屎”价格为2.92万元，超过了当时约280元/克的黄金价格的100倍。

更疯狂的是2007年，其中一个大便罐头在苏富比卖出了12.4万欧元的“天价”，即每克均价超过当天黄金价格的250倍。

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