品牌定位近十年不断发展，强调“以成就广大客户更美好的生活”为己任
2018年5月15日，新加坡、香港特别行政区、中国、印度、印度尼西亚、台湾地区 —- 星展银行在银行业数字化转型中领先业界，今日发布品牌新战略，揭示银行业新形态的时代已经到来。过去十年，星展银行立足亚洲，致力于 “带动亚洲思维” （ “Living, Breathing Asia” ），发扬亚洲的优秀传统；十年来，星展品牌定位不断发展，成为 “Live more, Bank less” ，承诺不断化繁为简，成就广大客户更美好的生活。星展银行新品牌承诺勇敢而直接，揭示出：在数字时代，银行服务应该不断追求更简单、更顺畅，轻松易用，让客户感觉不到它的存在，从而客户可以有更多时间花在自己在乎的人和事上。
星展银行首席执行官高博德认为：“过去十年，星展银行成长为亚洲的领先银行，我们植根其中的亚洲也在迅速发展。智能手机的普及、数据的大爆炸、共享经济的兴起，都让客户行为模式发生了巨大的变化。客户们需要的是新形态的银行，星展银行过去几年一直都把重塑银行服务作为重点，相信我们能成为未来新形态银行的代表。”
从“新加坡领先”到“亚洲领先”
过去五十年，星展银行不仅成为新加坡领先银行，更是发展为亚洲领先的银行。
星展银行成立于1968年，其时新加坡建国刚刚三年；星展银行突破了很多新加坡银行业的“第一次”，给新加坡银行业带来全新的面貌。2006年星展银行推出“带动亚洲思维”（“Living, Breathing Asia”）品牌战略，同时也发展成为了亚洲领先银行。
•银行规模翻一番。从2006年到2017年，星展银行收入增长一倍达到119亿新加坡元，利润也将近增长一倍达到43.9亿新加坡元。
•市值达三倍。2006年底，星展银行市值将近200亿新元；现在，星展银行市值将近750亿新元，是全球前40家最具价值银行之一。
•亚洲前六位财富管理银行中唯一的亚洲以及新加坡银行；机构银行业务位于亚洲前五。
•在三大增长地区 – 大中华地区、南亚地区和东南亚地区– 都有业务的唯一一家亚洲银行
•荣膺《欧洲货币》杂志“全球最佳数字银行”，荣膺《银行家》、《欧洲货币》、《IFR Asia》以及《环球金融》杂志“亚洲最佳银行”。连续9年获评《环球金融》杂志“亚洲最安全银行”。连续6年荣膺“东盟最具价值银行品牌”排名第一位，2018年品牌估值达到64.9亿美元。
“Live more, Bank less” 定义星展银行下一步发展的主题
随着数字化革命的发展，银行业从根本上被重新定义了。星展银行，在成立五十周年之际，和银行业一起，面临着转型的十字路口。“Live More, Bank Less” 的品牌精神意味着星展未来五十年要继续成为引领变革的力量。
“Live more, Bank less” 是星展银行致力于 “成就客户更美好生活” 的承诺，包括以下方面：
•化繁为简，轻松服务几乎“看不见”
o银行服务应该成为客户生活中自然的组成部分，过去九个月星展银行在新加坡推出了数字化汽车市场、房产市场、电力市场。客户可以在星展银行网站上买卖汽车、租房、选择供电商。星展银行的数字服务架构由API驱动，设计人性化，让客户体验到更简单、更顺畅的服务。
o创造一个随时伴随在客户身边的银行。新加坡和香港特别行政区客户可以通过“DBS iWealth” 24*7不间断地在手机上随时管理财务、进行交易。印度和印度尼西亚推出的数字银行做到了无纸化、无需签字、无需分行网络，并且由人工智能驱动的虚拟客服提供服务 – 完全是手机里的银行。
•抓住先机
o新加坡和香港特别行政区客户通过“DBS iWealth”可以获得及时资讯，更好地抓住投资机会；不仅是复杂的投资组合和业绩表现分析，还包括和他们投资组合和偏好相关的最新调研报告和投资观点。
o中小企业通过“DBS BusinessClass”（专属社群服务）可以获得最新的市场分析，成为企业家知识分享社群的成员，和亚洲领先企业家、风险投资家和行业专家互动。
o通过星展的“Treasury Prism”工具，这也是全球首个在线财资和现金管理模拟工具，首席财务官和企业财资负责人可以实现“一键点击”管理和预测现金流。
•突破“小我”，成为社会发展的一部分
o鼓励客户承担更多的社会责任，并为他们提供参与的方式和渠道
o为下一代提供更多的机会创造创新的解决方案，推动可持续发展
o通过提供资助、银行服务和高管辅导，帮助社会企业家们，给予他们分享理念和产品以及筹集资金的平台
品牌推广活动本周推出
未来两个月，星展银行将在各个市场将推出相关品牌推广活动。本周，新加坡就将上线相关活动。
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