新加坡常住人口585万，人口年龄中位数为37岁，一个家庭平均有3.5个人。虽然新加坡是一个人口基数不大的小岛国，但它却是东南亚主要的电子商务市场，人均GDP位居世界第三，互联网普及率在东南亚排名第二，约88.4%。

据报告统计，新加坡儿童在8岁时就拥有第一台互联网设备，低于全球10岁的平均水平，是世界上最年轻的上网设备拥有者。

新加坡电商市场

新加坡有着价值49亿美元的电子商务市场，有570万的公民都在网上进行着高额消费，平均年度在线支出为1618美元。2021年，新加坡电子商务市场的收入为27.93亿美元，预计到2025年将达到40.79亿美元。

新加坡电商的成功是因为它拥有非常领先的互联网技术，以及精通互联网的消费群体，数字经济相当成熟。

在电子商务转化率方面，预计 2021 年新加坡用户渗透率为 55.9%，到 2025 年将达到 67.2%。

新加坡消费者喜好

• 据报告统计，18-29岁的消费者为新加坡主要购买力人群，网购用户的比例最高，为46％。其次是35-44岁，占比22％；
• 新加坡人尤其喜欢在大促活动或特定的节日选择购物，对价格也比较敏感，讨价还价比较司空见惯；
• 新加坡的消费者热衷于网购这四类产品：消费电子类产品；时尚美容产品；玩具DIY产品；个人护理产品；
• 新加坡人民消费水平高，非常热衷于购买国外的商品，且十分具有品牌意识，在对产品的质量和客户服务满意后，新加坡消费者也会寻求可替代的新产品；

新加坡常用支付方式

信用卡仍然是新加坡最流行的电子商务支付方式，但随着互联网发展，银行转账和电子钱包的市场份额也在不断增加。据报告统计，有42%的在线购物者更喜欢银行转账和电子钱包的支付方式。

eNETS就是一种基于互联网的在线支付方式，隶属于NETs集团旗下，为用户提供了在线支付、网银转账以及二维码付款等支付方式，它支持汇丰银行、渣打银行、新展银行等主流商业银行的在线付款。

在新加坡的支付场景十分广泛，小到餐厅、便利店、搭乘地铁、公交；大到娱乐场所、大型商超、网络购物等都可以使用eNETs进行付款，普及率较高，深受广大群众喜爱，并且所有的支付都是实时到账。

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