根据Statista的资料显示，新加坡的护肤市场会在2022年达到近3亿美元， 2022至2026年间的年复合成长率会达到2.41%。新加坡人均收入高，每年人均花费在护肤上的消费也是东协之冠，然而，品牌若在未了解市场的情况下贸然进入可能会面临许多问题。本期i-Buzz Asia亚洲跨境营销研究「新加坡护肤市场」，在新加坡热门的护肤品项有哪些？当地市场竞争状况如何？哪些功效和肌肤问题是当地民众最在意的？

精华水和精华液讨论最高追求补水保湿功效

护肤品的种类琳琅满目，而在新加坡护肤市场中，精华水和精华液讨论量最多，为最热门的护肤品项冠亚军。新加坡全年闷热潮湿，所以新加坡消费者非常注重皮肤的补水保湿。然而，闷热潮湿的环境也使得新加坡消费者不太能接受黏腻的护肤品。因此，主打高浓度的美肌成分和轻盈无负担使用感的精华水便获得了许多新加坡消费者的青睐。在精华水帮助新加坡消费者完成补水保湿功效的同时，新加坡消费者也会加强使用美肌成分浓度更高的精华液来达到特定功效如补水、洁净、抗老等，针对性的解决特定皮肤问题。其余的热门护肤品还有防晒、化妆水、洗面乳、眼霜、乳液等。

国际品牌竞争激烈！欧美日韩品牌为主流

在新加坡护肤市场竞争状况如何呢？i-Buzz Asia进一步调查在护肤市场中热门的品牌。新加坡为相当国际化的开放市场，当地有非常多护肤品牌进驻，而最有竞争力的品牌有Lancome（兰蔻）、 Origins（悦木之源）、Laneige（兰芝）、Clarins（娇韵诗）、Estee Lauder（雅诗兰黛）、Innisfree（悦诗风吟）、Clinique（倩碧）、Benefit（贝玲妃）、Dior（迪奥）和Shu Uemura（植村秀）。

这些品牌多半来自欧美日韩，如Lancome（兰蔻）、Clarins（娇韵诗）和Dior（迪奥）来自法国；Origins（悦木之源）、Clinique（倩碧）、Estee Lauder（雅诗兰黛）和Benefit（贝玲妃）来自美国；Laneige（兰芝）和Innisfree（悦诗风吟）来自韩国；Shu Uemura（植村秀）来自日本。在这之中，Lancome（兰蔻）和Shu Uemura（植村秀）是隶属于Loreal（欧莱雅）集团的品牌，而Origins（悦木之源）和Clinique（倩碧）是隶属于Estee Lauder（雅诗兰黛）集团旗下的品牌。有心想要进入当地市场的护肤品牌，就要有跟这些品牌竞争的心理准备。

价格高不是问题优惠+试用品=「买到赚到」

当地消费者又关注护肤品项的哪些面向？i-Buzz Asia将新加坡消费者对护肤品的讨论内容分为六个面向，包括「功效、广告营销、肤质与肌肤问题、通路、成分和价格」。新加坡消费者在护肤「功效」的讨论度是最高的，其次为「广告营销」，而讨论度最低的则是「价格」。新加坡民众非常重视护肤品的功效，会在网上讨论和寻找符合自己要求功效的护肤品。另一方面，消费者对护肤品的价格较不那么在意，反而是关注品牌的广告营销活动，如果有优惠、打折或是免费试用品，会吸引消费者的注意，进而促成购买。

最在意痘痘、老化问题保湿、抗痘、抗老为重要市场

前面提到了新加坡消费者对于护肤品功效非常关注，因此i-Buzz Asia进一步分析新加坡消费者十大热门「功效」及「肌肤问题」。从分析数据来看，许多新加坡人的肌肤困扰是「痘痘」问题和「老化」情形，也影响了对于护肤品功效的关注，痘痘等问题提升了对皮肤洁净或「去角质」等功效的关注程度，而皱纹、细纹等老化问题提升了对「抗老」、「抗氧化」、「紧肤」等功效的关注度，而最基本的保湿也是护肤品必须的，因此在新加坡护肤市场，保湿、抗痘、抗老三大市场显得相当重要。

当地市场竞争压力大把握产业关键对症下药

i-Buzz Asia亚洲跨境营销「新加坡保养护肤产业分析」研究发现，新加坡护肤市场中，以精华液和精华水最热门，而知名的护肤品品牌皆为大众熟悉度较高的欧美日韩国际品牌，想要进入当地护肤市场的新品牌，就要有面临这些国际品牌竞争的压力。对高收入的新加坡市场，价格并非大问题，重点是要如何在市场打中消费者，根据i-Buzz Asia研究发现，「保湿、抗痘、抗老」是重要的需求，对应着消费者在意的肌肤问题，品牌可针对这些问题点推出相关功效的产品，另外，广告营销活动也很管用，透过营销吸引民众试用，可增加接触消费者机会，扩大品牌的能见度。