“双十一快到了，大学生们都在买买买，忙得跟期末考试一样。”成都郫都区团结镇的“欢乐蜂”老板说到，“所以上周在饿了么推出了11.11元的元气套餐，提醒大家按时吃饭。”

地处成都市郫都区的团结镇，因为有四川传媒学院和四川工商大学两所大学，附近的商户都纷纷针对大学生消费推出合适的产品，也有专营的自配送团队服务大学生。这些跟着学生一样休寒暑假的店家，也有着对学生群体的消费习惯有敏锐的“嗅觉“。“每年双十一前，学生们都很宅，一方面因为天气冷了，另外是因为忙着买买买。”

郫都区商家上线双11套餐，成为天猫双11引爆下沉市场的一个缩影。翻开天猫双11的历史，成都郫都区的剁手党们一直都是购买力爆棚，在2014年天猫双十一全国消费县十强中，当时的郫县就位列其中。此后的几年双十一都多次跻身全国top10、四川top1。

剁手、复习两不误

成都小镇青年添加元气套餐备战“四六级”和“双11”大考

据欢乐蜂老板介绍，上周推出“11.11元元气套餐“后，很快在饿了么上抢购一空，导致店里原材料缺货，只能暂时下线该产品。附近其他商户例如”叫了个炸鸡“、“80饭店”加入元气套餐行列，上线11.11元的产品。

距离英语六级考试也不到一个月的时间了，四川传媒学院的小婕同学这几天正在给购物车添加商品，“说实话相比往年双十一，今年天猫双十一的玩法还是比较简单的，叠猫猫得喵币、盖高楼”。

她告诉红星新闻记者今年真的有点像双11的作业，要找课代表们抄一抄的感觉，很多同学也都开始讨论购物车，做双十一购物车满减课题的干劲真的堪比期末考试。她表示，有时候确实忙起来就容易忘记吃饭，点外卖成了这个月的常态，加买饿了么“元气套餐”也是图好玩和新鲜，一方面确实是时间都被备战考试和备战双十一给用尽了，另外也是想买个套餐数字好看，能够顺利通过六级考试，图个好彩头。今年她的购物车添加了电动牙刷和美容仪。

同样家在郫都区的成都小伙杜宏这几天也是窝在沙发上，老婆突然丢过来一个链接，玩全面瓜分20亿建喵铺，加入她们的战队。然后里面做任务就会有金币，其中一个任务就是去双11主会场逛15秒，“我本来想着随便划一划完成任务就去领喵币，突然看到一个章丘铁锅。就是舌尖中国的那一款，领券可以优惠120元。“小米净水器才1699元，平时价格在2499，600加仑的大通量，不能犹豫啊。”经济适用男的他赶忙下了单。

而杜宏的老婆阿萨今年也是把很多天猫平台上的化妆品加入购物车，以前，买大牌化妆品和衣服经常都托朋友海外“人肉”带回家。现在，她在家里，就能将雅诗兰黛小棕瓶放进了购物车里。“今年最爽的是在线AR试妆就可以在线进行口红、眼影的试色，根本不用去线下体验店里。”说起今年双十一的玩法，她也头头是道，计划上飞猪把明年上半年两口子新加坡旅游的机票搞定，趁还没孩子必须好好过下二人世界。“一个人含税才1200元，太白菜了。”

专家：双11不再只是一、二线城市节日

快速下沉撬动地线市场的最佳“翘板

小镇青年越来越敢买、会买，这背后和天猫、淘宝、聚划算独有的下沉之道关系。今年像杜宏以及小婕这样的“小镇青年”成为参战天猫双十一的主力军，他们可能收入虽然没有一线城市高，可是生活压力相对小，消费的欲望并不比低。最为关键的是，他们有大把空余的时间，可以在互联网上消遣和探索，成为最大的流量贡献者，是众平台挖掘的“潜力股”。

今年的天猫618大促开始，苹果在天猫的成交同比增长达120%，仅用时2分45秒就进入“亿元俱乐部”。尤其是在三至六线城市，苹果产品的成交同比增长达170%，比一二线城市高出近1倍，包括四川三至六线城市用户，也是苹果产品消费新军的重要成员。这便是品牌借力天猫平台打入小城的一个典型景象。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，双11不再只是一、二线城市的节日，电商平台更多地下沉到低线城市，而“全民拼购”则是快速下沉撬动地线市场的最佳“翘板”，如今已经可以看到，低线城市的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点，也是全国各地出现天猫小镇以及有成都精明商家出现趁双十一热点“元气套餐”的原因。此外，她认为，“今年双11注重用户体验，贴近消费者， 全民参与，人人相传，形成口碑效应。”

红星新闻记者 庞健 胡沛