撰文 | 陈姝
来源 | 选址960
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快时尚跨境电商希音（SHEIN）将在广州增城建供应链总部项目。
2月8日，据广州市发改委发布的《广州市2022年重点项目计划》和《广州市2022年重点建设预备项目计划》，希音湾区供应链总部项目赫然在列。
图：广州市2022年重点建设预备项目计划
另据媒体消息，该供应链总部项目已经开始前期工作，其选址广州市增城区中新镇，总投资150亿元，总供地约3000亩，总建筑面积约330万平方米。
希音是谁？
希音成立于2008年，被媒体称为最隐秘的跨境电商独角兽，是近两年逐渐出圈的快时尚头号玩家。
希音以独立站模式运营，主营女装，也售卖男装、童装、配饰、鞋、包等，这里有7美元的上装，12美元的连衣裙，28美元的外套。希音经常被拿来和ZARA对比，且有超越后者之势。
凭借丰富的款式、低廉的价格、极致的网红营销和灵活的中国供应链，希音已经成为快时尚领域的黑马，获得投资人青睐，也赢得消费者追捧。据业内媒体报道，希音最新一轮融资估值已超3000亿人民币，2021年营收或可达1000亿人民币。在疫情肆虐的大背景下，这一成绩相当不俗。
如今，希音最大市场在美国，也覆盖新加坡、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾等国家和地区；在国内，希音在南京、广州、深圳、常熟等多地设有机构。
为何将供应链总部选址在广州？
在希音的成功中，「小单快返」的模式是关键，即快速生产款式多但批量少的产品，以迎合和引导消费者快速变化的喜好。在该模式下，希音可以将打样到生产的流程缩短至最快7天、一次最少只生产100件衣服。支撑这一模式的正是由大量中小服装厂构成的「柔性供应链」，数据显示，被希音纳入供应链体系的服装工厂超过6000家。
广东是中国第一服装大省，多年来，广东的服装产量、出口额稳居全国第一，服装产业也是广东战略性支柱产业集群的重要组成部分。据广东服装服饰行业协会数据，广东拥有齐全的服装品类，完整的产业链，全省各地形成了各具特色的27个服装名城名镇。
为此，在南京创业的希音逐渐将供应链中心转移到大湾区，这里有大量中小服装厂可以承接希音的订单，二者完美匹配。据媒体报道，广州服装供应链有1/3都在给希音供货。
2021年12月，胡润百富《2021全球独角兽榜》在广州向全球首发，在这份榜单中，广州最大的独角兽企业就是位列第六的希音，排在它前面的是字节跳动（北京）、蚂蚁集团（杭州）、菜鸟网络（杭州）、京东科技（北京）、微众银行（深圳）。
而新筹建供应链总部，将再次强化希音对供应链的把控，继续提升希音以柔性供应链整合中小服装厂的能力。
尽管在胡润榜上被列为广州企业，但在IPO消息频传的背景下，希音却被传「转籍」新加坡，以至于其总部到底在哪儿竟难下定论。
据路透社报道，希音或已将公司控股主体变更为新加坡公司，创始人许仰天或已获得新加坡永久居民身份。在职场社交软件LinkedIn上，希音已将公司总部地址修改为新加坡，且正在加大对常驻新加坡员工的招聘。
在回应媒体求证时，希音方面并未正面解答是否已将法律和行政总部迁址新加坡，但其表示，许仰天仍是中国公民，希音为多中心运营设置，各中心定位和职能并非发生改变。
「我们是一家跨境电商，出口到全球150多个国家和地区，为了更好地推动本地业务发展，方便服务用户，以及满足当地政府监管要求，我们是多中心运营设置，各中心定位和职能并未发生改变。中国是我们重要的中心，同时以本地化为目标我们在各核心市场也会设有中心，比如美国、新加坡等。在全球各地的招聘是正常行为。我们将继续面向全球用户需求，服务好中国产业、服务好全球本地消费者。」