又一百年品牌巨头官宣:退出中国所有线下门店!当年上海几乎每个女生人手一支

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据中国新闻网消息

欧莱雅旗下美妆品牌

美宝莲将陆续关闭

中国所有线下门店

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对于美宝莲是否将关闭线下门店的问题,北京商报记者联系了美宝莲银座和谐广场店,该店店员表示刚收到通知确实将要关店,时间将在8月中旬,但目前仍可在线下进行购买

7月27日,美宝莲官方团队向界面时尚发来声明称:

“为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元美的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

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▲ 截自美宝莲纽约官方网站

有网友表示:

第一瓶指甲油,第一支口红

第一盒粉饼都是他们家的

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已有百年历史

曾是国内彩妆第一品牌

资料显示,美宝莲是美国老牌美妆品牌,诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时,生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。

  • 1995年登陆中国,且在中国市场继续定位为大众消费品,率先布局商超、百货等主流渠道,彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号;

  • 1996年被欧莱雅集团收购,正式成为欧莱雅旗下品牌;

  • 2004年正式更名“美宝莲纽约”,总部由曼斐斯迁往纽约。

市场分析机构央视市场研究的报告显示,从2015年到2019年,美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌

但随着大众彩妆市场

竞争不断加剧

日韩与中国本土彩妆品牌

一波波出现

美宝莲的市场份额

从30.9%逐年下降

实际上,美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。2018年,美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道,就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下,美宝莲开始寻求突破。

2020年10月,美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型,退出百货公司柜台渠道,转向线下线上交融互动的体验店;当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”,且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。

据证券时报了解,美宝莲退出百货渠道的理由有二:

其一,疫情加速销售渠道变革,线上为主线下为辅或成趋势;

其二,传统零售业式微,百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店,或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。

数据显示,截至2022年3月31日,美宝莲已在全国购物中心开出80家门店(数据统计范围:主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目)。

来源 | 中国新闻网、北京商报、界面时尚、证券时报、21财闻汇

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