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卖相机的徕卡，要开酒店了！
就在几天前，徕卡 Leica 宣布全球第一家拥有可乐标的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 开业啦。
酒店店址选在徕卡 Leica 的大本营 —— 德国韦茨拉尔。
从外观上看，简约的建筑、单一的配色，除了最为熟知的「小红点可乐标」，还真找不到一点徕卡的味道。
别急！先跟着玩物君走进酒店看看。
\ 随处都在开摄影展的酒店
推开酒店的大门，你将进入一个和外面的「性冷淡」完全不同的世界。
经典的摄影作品，挂满了酒店的每一个角落。
房间床头处；
餐厅的墙壁；
大堂里供客人休息的小角落。
风景、人像、纪实……随处都能看到主题各异、风格不一的摄影作品，感觉像住到摄影展的场馆里。
最为人津津乐道的，还要说艺术长廊区。
这条只能供一人通过的细窄走廊，放置了来自世界各地 64 位摄影师的 250 幅作品。
每一下快门，每一段故事，背后的每一次心动和感动，都被定格下来。
在这个空间里，时光仿佛被凝固起来，给人细细回味。
除了照片，细心的房客还会发现，酒店设计师把徕卡相机的设计草图，印在房间的墙纸上。
夜深人静时，看着它们思考人生，说不定更有灵感。
假如你认为光看草图不够过瘾，酒店所处的徕兹公园 Leitz Park 肯定能满足你！
园区里包括徕卡总部、徕卡体验中心、博物馆、档案室等。
绝版相机、创作故事都能在这里找到。
喜欢的话，还能到隔壁的徕卡商店，将它们打包带回家，堪称「信仰充值一条龙服务」。
现在，这个拥有可乐标的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 已经可以预订。
玩物君查了一下，酒店里有 129 间客房、套房和公寓，最低价格是 64 欧元（折合人民币 500 元不到）一晚。
可以说是最亲民的徕卡产品了。
\ 搞什么？他们也在做酒店？
仔细想想，除了徕卡，近年来还有很多品牌跨界开了酒店。
例如有下面这些：
无印良品：MUJI Hotel
凭借自成一派的风格，MUJI 在中国拥有强大的人气。今年年初 MUJI 在深圳开设全球首家酒店时，自然也吸引了大批 MUJI 爱好者上千体验。
建立在深圳万象城的 MUJI 酒店，整体装修以简约为主。
5 种房型合共 79 间客房。
房间里几乎每一件物品，小到牙膏沐浴露，大到沙发床铺，都来自 MUJI。
住的时候用过觉得合适，还可以到 1 楼的商店购买。
简直是一个大型沉浸式 MUJI 体验馆。
除了深圳店，在今年 6 月 30 日，全球第二家 MUJI 酒店也在北京开幕。
和深圳不同，北京 MUJI 酒店多了一点京味儿。
设计师将中国传统建筑的特色，融合到酒店装修里面，让这家「开在胡同里」的酒店更接地气。
宜家：Moxy Hotel
如果说 MUJI 用酒店展现自身的独特风格，那宜家就是通过酒店向全世界宣告它的野心。
早在那个宜家还没爱上和潮牌跨界联名的 2014 年，宜家已经开始和知名酒店品牌「万豪」合作，在米兰开设了第一家 Moxy 酒店。
Moxy 酒店，走的可不是宜家北欧风的老路子。
它把目标对象瞄准在千禧一代身上，从里到外，整体设计无一不散发着年轻、活力、张扬、自由的气息。
霓虹灯。
气球。
吧台上放着复古显示器，和经典像素游戏 DONKEY KONG。
就连走廊拐角的镜子，都被各式夸张的涂鸦所占据。
潮人们都恨不得全天待在里面开派对。
这家一点都不宜家的宜家酒店，既像宜家面向全世界发出的一张用户意向调查单，又像宜家偷偷埋下的一个小伏笔。为几年后一系列的联名动作，做足了准备。
Levi’s ：25hours hotel by Levi’s
「牛仔裤一哥」Levi’s 也不甘落后，它找来年轻的德国连锁酒店品牌 25hours 把自己的场景，从照片和视频中搬了出来。
酒店以牛仔裤的单宁布为主要设计元素。
十分硬核。
虽然同样是针对年轻人的市场，Levi’s 酒店却不像宜家那般张扬，它更像自己的每一个用户 —— 爱穿牛仔裤的人 —— 自由、随性、不羁。
有趣的是，酒店房间分为 6 个主题，按照牛仔裤的颜色，天蓝、靛蓝、土耳其蓝等区分。房型则按照牛仔裤的尺码，分别有 M、L 和 XL。
茑屋书店：TSUTAYA BOOK APARTMENT
有「日本最美书店」之称的茑屋书店，也跟了一波潮流。
位于日本东京新宿的 TSUTAYA BOOK APARTMENT 将「酒店」和「书店」两个听起来毫无联系的概念，集合到一块。
在这里，你能用最舒适的姿势阅读。
榻榻米、床铺、沙发、办公桌……一应俱全。
TSUTAYA BOOK APARTMENT 主打「按小时出租」的概念，一人一小时仅需 500 日元（约 30 人民币），入住很灵活。
为了方便过夜的旅客，店内也有沐浴间和行李寄存的地方。
「以书为主，以人为本」，对于酷爱阅读的人来说，这里简直是天堂了。
知乎：有问题酒店
说到联名和搞事，谁能比互联网公司更活跃？
就在今年 3 月，知乎联合亚朵酒店，在上海徐家汇开张了「有问题」酒店。
顾名思义，这家酒店「问题」最多。
设计师把精心挑选出来的问题，用二维码放到酒店的走廊里、房间里、大堂里……你可以一边发掘，一边思考。
客房有 2 个主题，分别是「旅行」和「影视」。
在房间里，扫码就能看到知乎上的精彩问题。
走出房间，餐厅里可以找到不少关于美食的问答。
至于清洁的技能，当然是去洗衣间看啦！
知乎在酒店上下，埋藏了合共 314 个来自生活各方面的问题。
如果想体验一次充满灵感和智慧的住宿，不妨来上海这家「有问题」的酒店试试。
网易云音乐：网易云音乐主题酒店
和知乎一样，网易云找到了擅长打造主题酒店的亚朵合作，在成都推出网易云音乐主题酒店。
酒店的主题按歌曲流派划分，有「民谣」、「爵士」、「电音」和「古典」。
根据不同的音乐风格，房间的装修自然也各有不同。
▲民谣
▲爵士
▲电音
▲古典
少不了的，还有网易云音乐里的「999+」热评。
那些点赞最多的热评，被做成霓虹灯，放在每层电梯口外，很戳心很温暖。
酒店 1 楼的多功能区，众多经典黑胶、实体 CD 以及其他周边产品等着你。
喜欢音乐的话，一定不能错过。
\ 酒店 —— 品牌跨界新潮流？
回顾了一系列的跨界动作，不难看出「酒店」已经成为近年来品牌跨界的一个新趋势、新潮流。
可要说到跨界搞酒店的起源，那可不是这几年的事。
最早的跨界酒店建立在 1997 年。
意大利知名奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 在佛罗伦萨开了 Lungarno Collection 酒店。
从酒店的窗户，就能看到当地有名的阿诺河。
室内装潢极尽奢华，光看图片就能感受到这个顶级手工品牌的气质。
进入 21 世纪后，不少一线大牌都有做过酒店。
例如我们熟悉的范思哲、宝格丽、阿玛尼等等。
再往后一点，就是我们在上面看到的一众品牌。
可以说，跨界做酒店并不是这一两年才冒出来的新概念。可是，为什么在这一两年里，它变成了大势？
原因无非 2 点：
1.人们的想法变了
随着时间的变更，人们的消费理念也发生了颠覆式的改变。
以前，我们买一个东西，只会关心这个东西本身。例如它好不好用、漂不漂亮……
现在，我们会开始在意商品背后的附加价值，例如它传达的理念、它背后的故事……
酒店行业也一样。
到了今天，走马观花式的旅程已经不够满足人们的需求。
人们在去旅游时，除了逛景点、买手信，还希望能了解和体验当地的人文、习俗、潮流和时尚。
于是，「艺术酒店」这个概念开始走红。
它不像民宿或者青旅，拥有完善的酒店设施配套和服务，同时在功能上拥有更多延伸。
来自美国的艺术酒店品牌 Ace Hotel 火遍全球，就是一个好例子。
有更多延伸的艺术酒店，成了「品质生活」的新追求。
正好，像 MUJI、宜家、Levi’s、知乎、网易云这些品牌，也在推崇不一样的生活方式、生活形态、生活哲学。
两者一拍即合，催生出大批跨界酒店。
2.卖货的方式变了
进入 21 世纪，互联网发达，网购变得异常容易。
在电商的冲击下，人们已经很难找到理由去单纯为了买一件东西，费劲走去商店。
所以，我们会看到商店的功能越来越多样化。
▲书店品牌「诚品」开始销售生鲜产品
与其说是品牌跨界做酒店，倒不如说是品牌在自家商店里，增加了「住宿」这个功能。
而酒店，除了单纯的「住宿」之外，还有一个好处 —— 提供沉浸式体验。
想一想，你从睁眼开始，到刷牙洗脸，再到吃饭，最后到晚上闭眼睡觉，接触到的都是品牌想给你传达的理念，甚至是品牌旗下的产品本身。
▲MUJI 酒店连办理入住手续时用的笔都是自家的
跨界酒店仿如一个四面都是牌的箱子，把你放在其中，接受它的宣传。
只不过，这些更软、更容易被接受。
说到底，「跨界酒店」开启了一个双赢的消费形态。通过它，品牌更好做宣传，顾客在里面也获得了更多商品本身之外的额外价值。
它会是消费形态发展的终点吗？
不是。
但也无需过多纠结。
要知道，一切消费相关的发展和变化，归根到底都是掌握在一群人手中 —— 消费者们。
我们要做的，就是活在当下，好好享受。
用自己的实际行动，为理想中的未来生活投票。