再也看不到宜家的这个小册子了，《宜家家居指南》停刊～

toutiao

4年之前

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瑞典知名家具品牌宜家IKEA日前宣布不再出版目录册，新加坡本地家庭今年收到的目录册将成为宜家出版的最后一本。

本地网民翻出IKEA往时的宣传片，取笑IKEA似乎忘了自己在2015年推出的“bookbook”营销活动。当时，IKEA突出平面媒体的力量，强调该公司的实体目录“bookbook”，带给顾客与众不同的体验，而快速发展的网络科技绝不会取代平面媒体。

时至今日，《宜家家居指南》将停止印刷实体目录，似乎与当时的营销活动背道而驰，因此令不少网友觉得可笑。

（图片来源网络）

虽然许多网民对宜家这样的决定感到失望，但基本上都赞同宜家这一举动，认为可以节省纸张，拯救地球及推广环保意识。不少网民都认为宜家目录很不环保。网民认为只需放几本在卖场供顾客参考就好。

有网民感到失望，觉得使用便携式文档格式（PDF）阅读目录很麻烦。有外国网友表示，自己从童年时期就期盼每一本《宜家家居指南》的到来。但如今也只好勉强的接受突如其来的变化。

（图片来源网络）

另一方面，使用宜家网站的网民反映，该网站不易使用，找不到想要购买的物品。甚至有网友对此表示怒愤，希望宜家能检讨并优化网站，方便消费者使用。

网民希望宜家能进一步优化他们的网站。

宜家（IKEA）新加坡零售经理多恩伯斯说：“自42年前，宜家在新加坡开设第一家分店起，宜家的目录册已经成为我们品牌受人喜爱的标志。这本美丽的书多年来免费邮寄给数百万户家庭，激发了人们对于打造一个更美丽、更舒适居家环境的兴趣和灵感。”

（图片来源网络）

多恩伯斯指出，宜家去年在新加坡发行了240多万本宜家目录册，今年所发行的数量减少了一半。

“早在冠病疫情暴发之前，人们就已经改变了他们购物以及使用媒体的方式，所以宜家也在改变。我们期待探讨如何重新投资这笔营销预算，以及改革我们接触新加坡消费者的方式。”

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