亚马逊（Amazon）进军新加坡已有一个月，虽来势汹汹，但本地超级市场目前仍有竞争优势，反而线上超市RedMart会首当其冲。
去年底，消息传出亚马逊将进军新加坡，本地超市业者即面临压力。以昇菘为例，股价在一年内跌12.73％，一年的总回报率是﹣10.10％。尽管如此，根据彭博社汇集的资料显示，仍有五成分析师给予昇菘“买入”评级。
目前，线上日常用品零售增长快速，但目前只占本地市场份额不超过2％。
亚马逊直接冲击的是Redmart，因为他们的商业模式是一样的。除非消费者长期固定转往线上采购，否则对实体超市的冲击不会在短时间内显现。
现在人们依然习惯到超市选购生鲜食品，这是超市仍有竞争力的关键之一。其次，新加坡在市镇规划中确保超市位处便利位置，这也造成人们的线上采购和寄送需求不高。
牛奶公司虽然与昇菘“同在一条船上”，昇菘走大众市场路线反而比采取高价策略的牛奶公司在面对亚马逊的挑战更具竞争力。“事实上，过去两三年，市场从高价逐渐向大众靠拢，昇菘的线下业务因而受惠。”
牛奶公司旗下有冷藏公司、巨人霸级超市及首得惠，而冷藏公司在本地还经营六家市集店（Market Place）。
冷藏、职总平价精品超市及Redmart这类采取高价策略的超市承受较大压力。
牛奶公司的股价半年来下跌超过10％，而昇菘股价则半年下跌超过2％。
目前消费者依旧偏好亲自选购生鲜食品，“因此，昇菘不会在近期内积极拓展它的线上平台。”线上销售仅占昇菘整体销售的低个位数，而且，线上销售的最后一哩运送和人员成本更高。
华侨银行（OCBC）投资研究则指出，虽然实体超市面临线上超市的竞争压力，但近期亚马逊收购了美国全食超市公司（Whole Foods Market），显示线上业者也正透过实体店面来拓展市场。
亚马逊在新加坡推出的Prime Now优惠是有时限的。如果亚马逊开始推出年度会员制度，“这股热潮可能会消退。”目前全球的会员费用介于32元至142元。
