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东南亚电商巨头:新加坡创办,6成业务却来自印尼

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总部在新加坡的虾皮,有60%的业务来自印尼;

东南亚10只独角兽中,有4只在印尼!

 

短短5年内,印尼摇身成为东协最具潜力市场,商人出身的总统佐科威,如何看准数位经济的潮流,更让印尼成为亚洲的新创磁铁?

来自佐科威故乡的网路创业家

基础建设与重工业是打造新印尼的一隻脚,另外一隻脚,则是创造内需的数位经济。

 

梭罗特产,是名列联合国世界文化遗产的印尼传统蜡染服饰Batik(巴迪衫)。距离佐科威老家约莫15分钟车程的Batik交易中心。24岁的玛哈达刚批完一大袋Batik衣装,正坐在阶梯上专注看着手上的三星智慧手机。

 

「我每天来批货,更新我的网店,」戴着穆斯林头巾的玛哈达,害羞地秀给记者看手机上的网店照片。远在苏拉威西、加里曼丹岛的网友,都买过她的衣服。

 

身为穆斯林家庭的长女,玛哈达毕业自在地大学的动物科学系,争气地进了硕士班继续读书。

 

为了筹学费,去年1月,她成为穆斯林女性创业家的一员,在电商平台虾皮上开了Batik服饰网店。一个月几千块的收入,足够让玛哈达自力更生。

 

 

「我的同伴有4个人在虾皮上开网店创业,」玛哈达说。

 

这位来自佐科威故乡的创业家,搭着这2年进入印尼的虾皮,成为印尼发展数位经济的受益者。

虾皮有6成业务来自印尼

 

印尼创投协会副主席多纳(Donald Wihardja)分析,印尼是全球第3大社群媒体使用国,每人平均每日在社群媒体上停留3到4小时。毫无悬念地,印尼已是东协最有潜力市场。

 

「总部在新加坡的虾皮,60%的业务都来自印尼,」多纳话锋一转,「客观看,佐科威是站在一个对的时间点推动对的事。」

 

商人出身,佐科威对产业敏感,知道网路数位产业潮流不可挡。他指派科技部长拟定数位经济发展蓝图,自己更赴硅谷参访,了解网路产业与创投运作。前年年底,佐科威把电商平台结合印尼中小企业、微型企业、文创产品做销售,让小企业、甚至个人创业家透过网路突破实体困境。

 

「这5年改变很多,最重要的是生态系建构起来了,」印尼电子支付平台Ovo总监卢西斯(Albert Lucius)观察。

 

先有大电商平台,智慧手机和电子支付平台普及后,印尼庞大的市场养出本土大电商平台Tokopedia、Bukalapak等独角兽(估值超过10亿美元的新创企业)。之后,智慧手机和电子支付逐步普及,像Ovo和印尼摩托计程车Go-Jek旗下电子支付工具Go-Pay,改变了印尼人日常生活的消费面貌。

 

摩托计程车Go-Jek,发展出手机app多项服务,还有手机支付Go-Pay,改变印尼人的生活面貌。

 

「像我太太今天早上用手机在Tokopedia买了维他命,直接手机支付,」卢西斯语出惊人,这批货透过Go-Jek直送,「1小时就送到我家。」亚马逊在美国都无法那麽快捷。

 

另一方面,海外叫车软体Grab和电商虾皮、京东,也在这2、3年进入印尼卡位。

 

「这代表印尼电商起来了,但还在初期的成长期,」卢西斯坦言,美日中星等创投、电商大平台都来了,没人敢忽略印尼的潜力。

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来源:天下杂志,作者黃亦筠,摄影刘国泰,诚意分享,如有侵权,请尽快告知。

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