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总部在新加坡的虾皮，有60%的业务来自印尼；
东南亚10只独角兽中，有4只在印尼！
短短5年内，印尼摇身成为东协最具潜力市场，商人出身的总统佐科威，如何看准数位经济的潮流，更让印尼成为亚洲的新创磁铁？
来自佐科威故乡的网路创业家
基础建设与重工业是打造新印尼的一隻脚，另外一隻脚，则是创造内需的数位经济。
梭罗特产，是名列联合国世界文化遗产的印尼传统蜡染服饰Batik（巴迪衫）。距离佐科威老家约莫15分钟车程的Batik交易中心。24岁的玛哈达刚批完一大袋Batik衣装，正坐在阶梯上专注看着手上的三星智慧手机。
「我每天来批货，更新我的网店，」戴着穆斯林头巾的玛哈达，害羞地秀给记者看手机上的网店照片。远在苏拉威西、加里曼丹岛的网友，都买过她的衣服。
身为穆斯林家庭的长女，玛哈达毕业自在地大学的动物科学系，争气地进了硕士班继续读书。
为了筹学费，去年1月，她成为穆斯林女性创业家的一员，在电商平台虾皮上开了Batik服饰网店。一个月几千块的收入，足够让玛哈达自力更生。
「我的同伴有4个人在虾皮上开网店创业，」玛哈达说。
这位来自佐科威故乡的创业家，搭着这2年进入印尼的虾皮，成为印尼发展数位经济的受益者。
虾皮有6成业务来自印尼
印尼创投协会副主席多纳（Donald Wihardja）分析，印尼是全球第3大社群媒体使用国，每人平均每日在社群媒体上停留3到4小时。毫无悬念地，印尼已是东协最有潜力市场。
「总部在新加坡的虾皮，60%的业务都来自印尼，」多纳话锋一转，「客观看，佐科威是站在一个对的时间点推动对的事。」
商人出身，佐科威对产业敏感，知道网路数位产业潮流不可挡。他指派科技部长拟定数位经济发展蓝图，自己更赴硅谷参访，了解网路产业与创投运作。前年年底，佐科威把电商平台结合印尼中小企业、微型企业、文创产品做销售，让小企业、甚至个人创业家透过网路突破实体困境。
「这5年改变很多，最重要的是生态系建构起来了，」印尼电子支付平台Ovo总监卢西斯（Albert Lucius）观察。
先有大电商平台，智慧手机和电子支付平台普及后，印尼庞大的市场养出本土大电商平台Tokopedia、Bukalapak等独角兽（估值超过10亿美元的新创企业）。之后，智慧手机和电子支付逐步普及，像Ovo和印尼摩托计程车Go-Jek旗下电子支付工具Go-Pay，改变了印尼人日常生活的消费面貌。
摩托计程车Go-Jek，发展出手机app多项服务，还有手机支付Go-Pay，改变印尼人的生活面貌。
「像我太太今天早上用手机在Tokopedia买了维他命，直接手机支付，」卢西斯语出惊人，这批货透过Go-Jek直送，「1小时就送到我家。」亚马逊在美国都无法那麽快捷。
另一方面，海外叫车软体Grab和电商虾皮、京东，也在这2、3年进入印尼卡位。
「这代表印尼电商起来了，但还在初期的成长期，」卢西斯坦言，美日中星等创投、电商大平台都来了，没人敢忽略印尼的潜力。
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来源：天下杂志，作者黃亦筠，摄影刘国泰，诚意分享，如有侵权，请尽快告知。
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