欧洲新的掘金地来了，作为卖家你跟不跟？

亚马逊启动荷兰站，3万卖家跟进

昨天，亚马逊启动了荷兰站，该站点为当地消费者提供超过一亿件商品。Amazon.nl扩展至30余个品类，涵盖的品类包括数码电子、电脑、运动户外、工具、玩具、厨具家居、美妆个护、服饰鞋靴等。

荷兰是亚马逊的第16个全球市场。也是其在欧洲的第六个站点（不算土耳其，它在欧洲占一半），此前欧洲的5个站点包括英国、德国、法国、意大利和西班牙。

成千上万的荷兰零售商选择了跟上节奏，目前已经有超过一千家本地零售商加入了该市场。亚马逊正在利用其在其他欧洲市场的优势，并利用欧洲现有的履行基础设施，以更快的速度启动荷兰站。

亚马逊欧盟扩展总裁亚历克斯·奥特斯（Alex Ootes）在一份声明中说：“有了Amazon.nl，我们便提供了荷兰客户一直希望得到的服务：可以在荷兰语的亚马逊商店购买，可以访问本地和国际产品的商品。”

自2014年以来，亚马逊一直在荷兰销售电子书。自2016年以来，Amazon.de已向荷兰购物者提供了24小时送货服务，运送了大约300万种商品。根据在线零售杂志Twinkle的报道，亚马逊已经在荷兰排名第六市场，2018年的销售额为3.5亿欧元。

荷兰站点的推出，标志着亚马逊即将在更多的欧洲国家开展业务。亚马逊荷兰受益于周边国家的基础设施建设——德国的物流中心将处理所有订单。与亚马逊最近在新加坡和阿拉伯联合酋长国推出的产品不同，亚马逊现有的物流基础设施附近有更多的国家，它们没有完全不同的法律框架，因为它们是欧盟的一部分。

值得注意的是，亚马逊荷兰站在推出之时有3万名卖家，这比以往任何一个亚马逊的新市场都要多。

接下来，我们一起来与其他新站点的卖家数量比较一下。

2017年12月，亚马逊澳大利亚站点推出之时有大约2000名卖家；

2018年9月，亚马逊土耳其站点推出之时有大约1000名卖家；

2019年5月，亚马逊阿拉伯联合酋长国推出之时有大约1万卖家；

2019年10月，亚马逊推出新加坡站点之时有大约500名卖家。

荷兰新站点的启动创造了卖家数量上新的里程碑。这可能是因为大多数人是其他欧洲站点的现有卖家，例如，大约95%的卖家在德国亚马逊上销售。

对荷兰站，卖家有这些疑问

据了解，早在2020年1月15日，亚马逊就宣布荷兰站点对全球卖家正式开放注册。这也验证外媒预测2020年亚马逊第一季度推出荷兰站的消息。

从前期注册到如今正式上线，荷兰站迅速被卖家纳入销售版图。但有卖家遇到了问题：官方说欧洲站后台可以直接开通荷兰站，为什么我的欧洲后台没有显示呢？

亚马逊方面对卖家提出的3个常见问题进行了回复。

1、怎么开通荷兰站点？

如果卖家已拥有亚马逊欧洲联合账户（一个欧洲联合卖家账户可用于英德意大西法上销售商品），则无需为Amazon.nl 创建单独的卖家账户，卖家账户中会自动出现Amazon.nl。如果是使用单独的卖家账户管理各个亚马逊欧盟在线店铺的业务，并希望在Amazon.nl上销售商品，则需报名开店。

2、荷兰站需要VAT税号吗？

荷兰和欧盟其他国家一样。如果卖家的商品储存在荷兰，或销售额超出100,000欧元的荷兰远距离销售增值税阈值，则需在荷兰注册增值税。由于亚马逊在荷兰没有运营中心，平台将通过欧盟的运营中心网络，使用卖家在欧盟其他国家/地区的库存配送 Amazon.nl 上的亚马逊物流订单。因此，卖家无需注册荷兰增值税也可在 Amazon.nl 上使用亚马逊物流（因为平台不会将卖家的商品储存在荷兰），直到卖家的销售额超出 100,000 欧元的荷兰远距离销售增值税阈值，才需注册增值税。

3、需要用荷兰语编写商品描述吗？

可以使用卖家平台的“建立国际商品信息（BIL）”工具一键上传欧洲其他站点的商品至荷兰站点，并同步完成价格匹配和语言翻译，复制欧洲站选品到荷兰站点。

荷兰站前景可观

亚马逊宣布推出荷兰站之初就有不少卖家关注，后续又有大约3万卖家跟进，也证实了该市场前景可观。其优势主要包括以下几点：

1、荷兰位于欧洲西偏北部，是著名的亚欧大陆桥的欧洲始发点，拥有一体化公路，铁路与水路网络。海运和空运设施完善，可以快速到达欧洲各地，阿姆斯特丹机场是荷兰和欧洲主要航空港之一，荷兰人充分利用这一得天独厚的地理条件发展交通运输业，其陆海空各类运输占欧盟交通市场总额的百分之三十。荷兰交通十分发达，运输总量占欧盟的30%。

2、荷兰人是欧盟最“数字化”的人群之一，2018 年荷兰居民人数为 1,700 万，在线销售额达 237 亿欧元。荷兰人均在线支出为 1,400 欧元，比意大利高出 273%，比西班牙高出 138%。

3、荷兰的互联网渗透率非常之高，普通民众对于网购的接受程度也不言而喻，这也造就了荷兰市场的跨境业务成熟的局面。

此外，荷兰消费者喜欢免费配送的商品，荷兰大部分网上店铺都为荷兰买家提供免费配送服务。卖家可以考虑向荷兰买家提供免运费的商品，以便增强商品的吸引力。

亚马逊进入荷兰之后，可能会加剧当地的竞争。关于亚马逊对荷兰零售业的可能影响，专家意见分歧。

据荷兰广播公司NOS报道，亚马逊在荷兰的主要竞争对手Bol.com拥有约2.7万件服装。该公司最近将服装纳入其产品系列，并降低了荷兰供应商的费用，以抵御竞争风暴。

一些人说，荷兰消费者只有在价格比Bol.com等网站低10%的情况下，才会转向亚马逊。另一些人则警告称，这将对实体商业产生相当大的影响。Thuiswinkel.org的主管Wijnand Jongen预计亚马逊的到来将加速向在线购物的转变。